В интернете можно найти массу предложений от оптимизаторов и маркетинговых агентств по поисковому продвижению сайтов. Все обещают первые места в поисковых системах и радужные перспективы. Предложения написаны достаточно логично и понятно. Но прежде чем обращаться к конкретному оптимизатору или агентству, стоит разобраться, что же они предлагают.
Главное отличие оптимизаторов - их методы, которые они используют при продвижении сайтов. Условно их делят на две категории: "белые" и "черные" оптимизаторы. "Белые" - те, которые используют легальные методы продвижения (разрешенные к применению поисковыми системами), "черные" - те, которые используют запрещенные методы продвижения. Эта разница принципиальна и может повлечь удаление вашего сайта из результатов поиска вовсе, в случае если над продвижением поработал "черный" оптимизатор. Правда, подобные инциденты - скорее исключение из правил и действия начинающих оптимизаторов, которые берутся за продвижение, до конца еще не разобравшись и не отработав на практике всех нюансов оптимизации и продвижения. Их привлекает возможность быстрой наживы, а клиенты становятся своеобразным полигоном для испытаний, от чего страдает доверие к действиям всех оптимизаторов.
Опытные оптимизаторы дорожат своей репутацией и отношениями с клиентами, так как предполагают длительное сотрудничество, а не сиеминутную прибыль. Это также следует из того, что нет смысла браться за продвижение сайта на 1-2 месяца, так как достаточно затратные по ресурсам операции выполняются на первоначальном этапе подготовки к продвижению: оптимизация кода сайта, регистрация в каталогах, обмен ссылками/статьями и т.д. Именно поэтому стоит скептически относиться к предложениям достижения быстрого результата без последующего сопровождения. Какой смысл в первых местах на время?
Основа "черного" продвижения - так называемые дорвейные схемы. Оптимизаторы генерируют (сейчас чаще всего автоматически) десятки и сотни псевдосайтов, преследуя вполне осмысленную цель - генерируют трафик. Дальше с этим трафиком можно поступить по-разному: продать его другим ресурсам, перенаправить на сайты клиентов или разместить блоки контекстной рекламы, зарабатывая на переходах на сайты рекламодателей.
К "черному" продвижению относят так же нетематический обмен ссылками, когда оптимизаторы пытаются любыми способами "накрутить" параметры тИЦ и PR, рискуя навлечь санкции со стороны поисковых систем, когда сайт пессимизируется (принудительно понижается в результатах поиска), либо вовсе удаляется из результатов поиска. Вернуть свой сайт обратно в результаты поиска можно, но для этого понадобится установить причину пессимизации или удаления и устранить ее. Через определенное время сайт автоматически вернется в результаты поиска. Если же спустя месяц ситуация не изменится, необходимо будет связаться с администрацией конкретной поисковой системы.
"Белое" продвижение включает в себя комплексный подход:
Но не все методы "белого" продвижения могут дать результат, а для некоторых проектов могут быть и вовсе не актуальны. Сложность возникает и в том случае, если клиенту нужен результат быстро, а выбранные поисковые запросы имеют высокий уровень конкуренции.
Чаще всего оптимальное лежит на грани между запрещенным и разрешенным, отсюда пошло понятие "серого" продвижения, которым занимаются наиболее опытные оптимизаторы. Они держат руку на пульсе и по опыту знают, что поисковые системы не запрещают официально (точнее сказать, догадываются, так как поисковые системы не афишируют принципы ранжирования, к тому же постоянно их совершенствуют), хотя и не приветствуют. С одной стороны, они не компрометируют ресурсы клиентов явно, что исключает их удаление из результатов поиска. С другой стороны, в перспективе они не могут гарантировать, что те или иные запреты не будут наложены на ранее использованные уловки. Но активно совмещая "белые" и "серые" методы продвижения, оптимизатры обеспечивают более результативное продвижение.
К "серым" методам можно отнести сети сайтов спутников (их еще называют сайтами сателлитами), рекламные сообщения в гостевых книгах, на форумах и на немодерируемых ресурсах и размещение платных ссылок на внутренних и главных страницах авторитетных ресурсов (наиболее перспективно в последнее время).
Как продвигать свой ресурс, решать вам. Но если и работать с оптимизатором, то с тем, который отличает "белое" от "черного", заинтересован в долгосрочном сотрудничестве и может аргументированно объяснить, что собирается делать с вашим ресурсом.
